Уже сложилась какая-то традиция писать алкогольные новости про водку Absolut.
Несколько месяцев назад, в мае 2013 года, в рамках мероприятия "World Spirits Competition" прошедшего в Сан-Франциско, алкогольный бренд Absolut получил две золотые медали со своей новой роскошно-премиальной водкой Absolut ELYX, которая по заявлениям производителя, производится исключительно по старинным технологиям, исключительно в медных перегонных кубах и исключительно вручную.
Итак, в мире установлен новый стандарт премиальности алкоголя. Как было сказано выше, водяра ABSOLUT ELYX признана самой-самой на прошедшем "соревновании" среди производителей зелёного змия. Новый внутренний бренд запускается при участии бородатого креативного директора Йохана Линдеберга (Johan Lindeberg), который помимо пристрастия прикладываться к бутылке, является основателей тряпочного бренда BLK DNM.
На некоторых фотках Йохан Л (слева). выглядит как Вассерман "Онотоле" Анатолий Александрович
Поскольку в современной моде модно натуральное ретро, естество, наследие древности, и подлинность, бутылка водки оформлена согласно всем этим модным тенденциям. Закругленные края и ребра стеклянной тары с современной инкрустацией меди выражают собой контраст с методами и способами ручного (читай кустарного) производства водки Absolut ELYX.
Для приготовления, вроде бы, используется вручную отобранная пшеница (ну ну), уникальная дистилляция в медных кубах, которая даёт возможность водке приобрести шелковистую текстуру и вкус. Каждая ручка на таком древнем агрегате регулируется вручную и делать это позволено далеко не каждому смертному — в производстве задействованы только лица, которые по наследству удостоились познать все секреты перегона.
Вышеупомянутый модник-бородач Йохаа Линдеберг относит себя в любителям шикарной эстетики и всему, что производится вручную (любитель "хендмейда" кароче). Вот из этого и родилась идея водки Absolut ELYX. Впервые за всю свою креативную историю в рекламе Йохан решил использовать образ своей музы Хлои Севиньи (Chloe Sevigny) — женщины, которая по его мнению является воплощением современности и целостности.
Рекламная кампания передаёт образ Хлои как сильную, независимую женщину, которая не будет размениваться на мелочи, которой нужна подлинная роскошь — все эти понятия параллельны Хлое Севиньи, карьера и страсть которой превыше всего. Эти качества являются ключевыми атрибутами для водки Absolut ELYX.
Йохан Линдеберг о роскоши и водке:
"Сейчас мало кого можно удивить и впечатлить избыточно красивым логотипом. В современное время роскошь — это целостность. Через интимные переживания, мероприятий высокого уровня, и будущей рекламной кампании, мы хотим создать мощную среду, которая будет вдохновлять людей, генерировать контент, зажигать влиятельные беседы и, прежде всего, создавать эмоциональную связь между потребителем и брендом."
Джонас Талин (Jonas Tåhlin), вице-президент по глобальному маркетингу, компания Абсолют:
"Это первый раз в истории, когда компания Absolut работает с приглашенным креативным директором, и мы не могли быть более рады работать с Йоханом на этом захватывающем проекте. ABSOLUT ELYX крепко стоит на пересечении современной роскоши, творчества и традиций, которые являются уникальными отличиями, очевидно, в большей степени которые являются заслугами работы Йохана в качестве дизайнера. Держа твердо палец на пульсе современного движения сегодня, мы уверены, что никто не подходит лучше, чем Йохан для создания этой ультра-шикарной и достоверно роскошной культуры ABSOLUT ELYX во всем."
Водка Absolut ELYX будет реализовываться по цене в 49 $ за 1-литровую бутыль среди высокоуровневых посредников, ресторанов и баров в США. Поскольку бухло идёт прямиком из Швеции, не исключено, что и на территории Европы появится возможность приобрести бутылочку-другую, чтоб сварганить роскошную Кровавую Мэри, да или просто под селёдочку 🙂